Et les ventes de garde-robe? —— Analyse des données chaudes sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
Avec le chauffage continu du marché de la consommation domestique, les armoires, en tant que l'une des catégories principales de décoration domestique, ont attiré beaucoup d'attention. Cet article combine des sujets populaires et des données de l'industrie sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours (en novembre 2023) et analyse l'état de vente actuel de la garde-robe pour vous à partir des dimensions de la demande du marché, des préférences des consommateurs, des canaux de vente, etc.
1. Analyse de la corrélation entre les sujets chauds et la garde-robe sur l'ensemble du réseau
| Mots-clés de recherche chaude | Indice de popularité associé | Contenu de discussion principal |
|---|---|---|
| Armoire personnalisée | 85 | Solutions de stockage de petites appartements et sélection de la carte respectueuse de l'environnement |
| Double 11 promotion | 78 | Les ventes de garde-robe en ligne ont augmenté de 22% en glissement annuel et la garde-robe intelligente est recherchée |
| Style minimaliste | 72 | Conception sans poignée, système de couleurs mate pour devenir courant |
| Personnalisation de la maison entière | 68 | La demande de garde-robe et le style global de décoration domestique se développe ensemble |
2. Performances de données de base des ventes de garde-robe
| indice | Valeur | Changements d'année |
|---|---|---|
| Ventes en ligne (TMALL / JD) | 1,23 milliard de yuans | + 18,5% |
| Trafic de magasin hors ligne | Moyenne 35 personnes / magasin / jour | -7% (diviser par le commerce électronique) |
| Proportion de commande de garde-robe personnalisée | 61% | +9 points de pourcentage |
| Prix moyen de la commande client | RMB 4 200 | + 13% |
Iii. Caractéristiques du comportement des consommateurs
1 et 1Préférence matérielle:Le volume de recherche des planches respectueuses de l'environnement (telles que les cartes de particules de qualité E0) a augmenté de 34%, et les matériaux en verre métalliques sont favorisés par les jeunes.
2Exigences fonctionnelles:L'attention de la garde-robe avec une fonction de déshumidification intelligente est passée à 27%, et les rétroviseurs pliants sont devenus l'exigence standard.
3 et 3Cycle de décision:La moyenne est de 7 à 15 jours, plus courte que la même période l'année dernière, et le taux d'utilisation des outils de conception 3D en ligne a augmenté de 50%.
4. Comparaison des ventes de canaux
| Type de canal | Pourcentage de ventes | Avantages de base |
|---|---|---|
| Magasin direct de marque | 42% | Service expérientiel, garantie après-vente |
| Plate-forme de commerce électronique | 35% | Prix transparents et de nombreuses promotions |
| Coopération de la société de décoration | 18% | Solution à guichet |
| Plateforme de trading d'occasion | 5% | La circulation de la garde-robe à bas prix accélère |
5. Prévisions de tendance futures
1 et 1Mise à niveau intelligente:Il est prévu que le taux de pénétration du marché des armoires intelligentes dépassera 20% en 2024, et le contrôle des applications et la stérilisation automatique sont devenus des points de percée technologiques.
2Consommation verte:Le taux d'utilisation du bois certifié FSC peut être augmenté à 60% de la norme de l'industrie, et la publicité zéro formaldéhyde est devenue la clé de la concurrence.
3 et 3Intégration des canaux:Le taux de couverture du modèle OMO de conception en ligne + expérience hors ligne atteindra 75%, et la technologie de mesure de la salle VR sera plus popularisée.
Conclusion:Le marché actuel de la garde-robe présente trois caractéristiques majeures: "Personnalisation, intelligence et protection de l'environnement", et les nœuds promotionnels tels que Double 11 ont des ventes en ligne considérablement motivées. Il est recommandé que les commerçants renforcent le marketing basé sur le scénario et se concentrent sur la mise à niveau des besoins fonctionnels du groupe de consommateurs Generation Z.
(Remarque: les données de cet article sont compilées de manière globale à partir des données publiques, des rapports de l'industrie et des outils de surveillance d'opinion publique des plateformes de commerce électronique. La période statistique est du 1er au 10 novembre 2023)
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